Efecto de las fusiones de plataformas (two sided markets) en el bienestar: experiencias desde el retail online

Abstract

En años recientes, la literatura de competencia y regulación ha empezado una línea de investigación basada en un fenómeno relacionado a las innovaciones tecnológicas de los últimos tiempos: los mercados de dos o más lados. El surgimiento de este tipo de mercados pone la pregunta sobre la mesa de si a pesar de todos los beneficios que representa, podría abrir espacio para prácticas anticompetitivas que afecten al bienestar de los participantes en la plataforma. En ese sentido, el presente ensayo se centra en analizar las implicancias en el análisis de antitrust para mercados de dos o más lados, estudiando sus particularidades en la determinación del mercado relevante, la estrategia de definición del nivel de precios y sus implicancias sobre el poder de mercado y bienestar. Asimismo, se presenta la revisión de tres casos de fusiones en plataformas de retail en línea a nivel internacional y a nivel local. A partir de esta revisión, se puede concluir que el efecto de estas fusiones en plataformas es incierto y, si el efecto es positivo o negativo, dependerá de factores inherentes a cada caso particular como la estructura del mercado, las elasticidades de demanda y la posición de dominio.

In recent years, literature on regulation and competition has started a research field in a phenomenon related to technological innovations in the past years: two or more sided markets. The proliferation of this kind of market has economists and competition authorities wondering if, in spite of all the benefits that could be withdrawn from the existence of this kind of market, it could also open up space so that anti-competitive practices may appear within these platforms, negatively affecting welfare. Regarding this, the present essay is centered upon analyzing the implications that antitrust studies may have to take in consideration while addressing multi sided markets, reviewing the particularities involved in the determination of the relevant market, the price definition strategies, and the implications over market power and welfare. Also, this study reviews three cases of merger in multisided platforms in the online retail segment on an international and local level. From these experiences we conclude that the effect of mergers on welfare is uncertain, and direction of the effect (hence positive or negative) will depend on inherent factors for each specific case such as market structure, demand elasticities, and dominance position.