Plan estratégico 2021-2025 para la empresa Pear Tech Asia

Abstract

Desde el 2007, con la presentación del primer iPhone, la industria de terminales móviles a nivel mundial ha transformado la forma en cómo se comunican los seres humanos, poniendo al alcance de la mano no solo un dispositivo de establecimiento de llamadas telefónicas sino un medio de información, conocimiento y comunicación a través de múltiples canales digitales. Esta industria, en los últimos cinco años, ha experimentado un crecimiento sostenido de ventas de equipos móviles a nivel mundial de alrededor del 5% en promedio año a año y un alto nivel de competencia entre los fabricantes debido a la constante renovación tecnológica de los terminales móviles. Es en este entorno que nace Pear Tech, compañía multinacional de origen americano que se dedica a la fabricación y comercialización de terminales móviles en Estados Unidos, Europa y Asia, hasta el 2019 había una dependencia de la casa matriz, y a partir del 2020 el holding dio autonomía total a cada región. En el mercado asiático es donde se obtuvieron los mejores resultados como compañía, ya que mantuvo una estrategia por liderazgo en costos de mejor valor, principalmente en terminales móviles de gama media y baja denominados low cost. El presente trabajo tiene como objetivo elaborar el plan estratégico de la empresa Pear Tech para el periodo 2021-2025, cuyo objetivo principal es lograr una mayor participación en el mercado indio ante la coyuntura excepcional producida post COVID-19 a nivel mundial, manteniendo una eficiencia operativa que le permita ser reconocida como una fabricante de terminales móviles low cost de mejor valor.