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dc.contributor.authorCortez, Rafael
dc.contributor.authorYalonetzky, Gastón
dc.creatorCortez, Rafael
dc.creatorYalonetzky, Gastón
dc.date.accessioned2015-04-09T21:01:54Z
dc.date.available2015-04-09T21:01:54Z
dc.date.issued2001-07
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11354/602
dc.identifier.issn2223-1757
dc.identifier.citationCortez, R. & Yalonetzky, G. (2001). Mercadeo social y consumo de micronutrientes en Bolivia: el caso de Vitaldía. Apuntes: Revista de Ciencias Sociales, (49), 117-171. doi: 10.21678/apuntes.49.516es_PE
dc.description.abstractEl mercadeo social comprende el diseño y la implementación de acciones que tienen el propósito de promover una idea o cambio de conducta con objetivos filantrópicos. En última instancia, busca fomentar una elección del consumidor que sea beneficiosa socialmente. Un ámbito del mercadeo social es aquel aplicado al consumo de suplementos de nutrición a mujeres en edad fértil. El artículo presenta una metodología de evaluación del impacto de la campaña publicitaria perteneciente a la estrategia de mercadeo social de un suplemento nutritivo. A la luz de las ideas de Gary Becker en torno del efecto de la publicidad sobre los patrones de consumo en individuos con funciones de utilidad estables, el esquema de evaluación apunta a medir estadísticamente el vínculo de causalidad entre la campaña de comunicación y el consumo del suplemento nutritivo, que opera a través del efecto de la publicidad sobre los beneficios percibidos del producto. Los hallazgos demuestran, empíricamente, la asociación planteada y revelan que la campaña genérica de micronutrientes ha sido más efectiva que la del propio producto en la promoción de su consumo.es_ES
dc.description.abstractSocial marketing means the designing and implementation of strategies aimed at promoting an idea or supporting a certain consumer behavior with philanthropic purposes. Ultimately, it seeks to fostering a consumer choice conducive to social benefits. One extent of social marketing is that of the consumption of health products by women at fertile age. This article presents a methodology for the impact evaluation of an advertising campaign belonging to a broader social marketing strategy supporting a nutritive supplement. Based on Gary Becker's views concerning the effect of advertising over consumption patterns on individuals with stable utility functions, the evaluation methodology aims to measure statistically the causality relationship between the media campaign and the consumption of the nutritive supplement, operating through the effect of advertising over the perception of benefits from the product. The findings confirm empirically the suggested link and unveil that the general campaign on micronutrients works better than the own product's in promoting its consumption.
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad del Pacífico. Centro de Investigaciónes_PE
dc.relationhttp://revistas.up.edu.pe/index.php/apuntes/article/view/516/518
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es*
dc.sourceRepositorio de la Universidad del Pacífico - UPes_PE
dc.sourceUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.subjectMercadeo sociales_PE
dc.subjectMicronutrienteses_PE
dc.subjectBoliviaes_PE
dc.subjectPublicidades_PE
dc.subjectNutriciónes_PE
dc.subjectEvaluación de impactoes_PE
dc.subjectMujeres en edad fértiles_PE
dc.titleMercadeo social y consumo de micronutrientes en Bolivia: el caso de Vitaldíaes_PE
dc.title.alternativeSocial marketing and consumption of micronutrients in Bolivia: the Vitaldia casees_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones_PE
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.21678/apuntes.49.516
dc.publisher.countryPerúes_PE


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  • Apuntes [539]
    Revista de Ciencias Sociales de la Universidad del Pacífico - UP

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